“美与健康已成为重要的消费驱动力 。 ”WWD中国副董事长杨玟指出 ，肉眼可见的户外活动增长
，疗愈经济
、美容经济、食品健康和绿色生活经济的发展，为中国消费带来了许多新契机
。

从美容经济大趋势看 ，华熙生物科技股份有限公司再生医学研发中心总经理丁可观察到
，如今中国消费者对护肤的理念发生变化，越来越关注科学护肤 ，这使得产品企业更加注重将科技转化为商品带给消费者
，从而建立消费者对品牌“科技含量”的信任。

全球免税业研究机构“穆迪达维特报告
”中国首席代表张轶梅分析免税品消费趋势时指出，过去美妆是免税店销售产品最主要的部分 ，消费者需求更偏重美白 、保湿等类型功效，而现在的消费者需求向全方位发展
，更多关注外在美
、身心美以及环境与社会的全方位需求 。

美容经济发生深刻变化的同时，健康和食品产业也在改变 ，释放出巨大消费潜力
。

时尚传媒集团副总裁韩德成援引研究数据表示
，今年中国大健康产业消费市场规模有望达10万亿元(人民币，下同) ，到2030年可能达16万亿元。他指出
，目前保健品消费人群主要集中在25岁到40岁之间，占比近四成 ，更多年轻人愿意消费“美与健康” 。

以自己所在的白酒业为例
，贵州茅台酒股份有限公司副总经理张旭表示，目前数字化技术应用日趋深入 ，消费者在花钱上更理性
，更加注重场景化和沉浸式体验。该集团正打造“酒旅 ”融合，邀请消费者到集团进行沉浸式体验 ，通过看、闻 、评等方式更好地了解消费者偏好
。

哪些因素让“美与健康
”消费刮起了新风？业内人士认为，这当中既有政策端驱动
，也有科技和经济发展助力。

张轶梅指出，行业发展离不开政策“指挥棒”的引导 ，2016年中国发布《“健康中国2030 ”规划纲要》
，对大健康产业发展起到巨大推动作用 。此外，“90后
”和“95后”已成为消费市场主力军 ，消费群体和消费者观念的代际变化对消费趋势产生决定性影响
。